![东莞粤式早茶餐饮品牌趣茗轩标志设计 东莞粤式早茶餐饮品牌趣茗轩标志设计](/uploadfiles/202002/20200213161391439143.gif)
当餐饮品牌发展壮大到一定阶段时,它所需要的已经不限于单纯的视觉系统和空间布局,更加注重是自身品牌的内涵与文化打造,
让消费者有认同感和归属感,
这才是我们策划的终极目标!
![东莞粤式早茶趣茗轩品牌故事 东莞粤式早茶趣茗轩品牌故事](/uploadfiles/202002/20200213161689078907.jpg)
![深圳粤式早茶趣茗轩品牌概述 深圳粤式早茶趣茗轩品牌概述](/uploadfiles/202002/20200213161668996899.jpg)
前言
趣茗轩发家于珠三角水乡片区,主营早茶点心和午晚饭市。品牌强调货真价实、新鲜现做,且有大厨坐镇,对食材严格把关;随着长期的连锁经营发展,其已成为当地街知巷闻的粤式餐厅。
![广东餐饮品牌趣茗轩升级前品牌形象 广东餐饮品牌趣茗轩升级前品牌形象](/uploadfiles/202002/20200213162040624062.jpg)
但时代在改变,潮流在改变,观念也在改变。以前一些天经地义的做法,在现如今的眼光来看,已经被市场所淘汰。正所谓大势所趋,不破不立。趣茗轩决定委托餐赢计完成品牌的系统化升级。
找出自身的文化因子,回归传统,
让南粤饮食的文化精神在时代中不断传承。
![广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩文化元素 广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩文化元素](/uploadfiles/202002/20200213162572067206.jpg)
![东莞粤式早茶餐饮品牌趣茗轩产品 东莞粤式早茶餐饮品牌趣茗轩产品](/uploadfiles/202002/20200213162528392839.jpg)
视觉
如何让趣茗轩的旧形象脱胎换骨?
首先,“广东特色”是品牌背后的文化母体,
因此以强调粤系血统为核心,
凸显粤式饮食文化,是设计的主体思路。
![广东餐饮品牌趣茗轩插画设计 广东餐饮品牌趣茗轩插画设计](/uploadfiles/202002/20200213163614181418.jpg)
![深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩文化海报设计 深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩文化海报设计](/uploadfiles/202002/20200213163654365436.jpg)
![广州餐饮品牌趣茗轩餐厅壁画设计 广州餐饮品牌趣茗轩餐厅壁画设计](/uploadfiles/202002/20200213163637823782.jpg)
趣茗轩发展初期,为打响知名度,不仅主打粤菜,还推出湘菜,烧腊等多种菜系,餐赢计经过分析策划后认为,过多的菜系品类,会让品牌缺乏一个聚焦点,造成消费者心智的混杂,无法体现餐厅的特色。
我们应该从观念上改变,大刀阔斧地删减菜单,集中全力,攻其一点,
主推粤式早茶这个拳头产品。
![广东餐饮连锁品牌趣茗轩产品拍摄 广东餐饮连锁品牌趣茗轩产品拍摄](/uploadfiles/202002/20200213164331893189.jpg)
![广东粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩东莞厚街店升级前形象 广东粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩东莞厚街店升级前形象](/uploadfiles/202002/20200213164330363036.jpg)
![广东餐饮连锁品牌趣茗轩深圳西乡店升级后形象 广东餐饮连锁品牌趣茗轩深圳西乡店升级后形象](/uploadfiles/202002/20200213164326262626.jpg)
其次,要突出品牌本身的特色,
现制现卖、真材实料,
以及粤菜所重视的新鲜等。
![东莞粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩品牌定位 东莞粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩品牌定位](/uploadfiles/202002/20200213170173837383.jpg)
![广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩品牌形象设计 广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩品牌形象设计](/uploadfiles/202002/20200213170656965696.jpg)
![深圳连锁餐饮品牌趣茗轩广告宣传语设计 深圳连锁餐饮品牌趣茗轩广告宣传语设计](/uploadfiles/202002/20200213170612851285.jpg)
在创作中,我们优化品牌LOGO,
将原来的书法字体,改得更易消费者识别。
![东莞连锁餐饮品牌趣茗轩新就LOGO对比 东莞连锁餐饮品牌趣茗轩新就LOGO对比](/uploadfiles/202002/20200213170926412641.jpg)
![深圳粤菜餐饮品牌趣茗轩LOGO设计 深圳粤菜餐饮品牌趣茗轩LOGO设计](/uploadfiles/202002/20200213170980078007.jpg)
餐赢计还为其设计了一个专属的标识图形。图形取八角窗花的外轮廓,其中融入红日、垂柳、凉亭、碧水、蒸笼点心等元素,组合、构建出岭南的相关印象。
该图形虽然不简约,但具独特性,长远而言,
可借助大量重复使用,
打入消费者认知和识别的层面里,
以占据心智来扩大品牌传播度,为趣茗轩增加更为强烈的文化氛围。
由于趣茗轩是做大众化餐饮,所以用色要讲求舒适度,亦要有足够的大众接受度;
最终我们选取了春茶绿,
作为品牌的主色调,彰显清新亲近、怡然自得的调性。
在辅助图形和应用设计方面,我们采用经典、大方的视觉风格,也融入不少粤系元素,展现富有特色的地域文化。
空间
对于趣茗轩的空间设计,我们用优雅别致的现代风格,摆脱常规、俗气、老气的传统茶楼印象。
![东莞连锁餐饮品牌趣茗轩空间风格 东莞连锁餐饮品牌趣茗轩空间风格](/uploadfiles/202002/20200213211281238123.jpg)
![广东粤式早茶品牌趣茗轩门面设计 广东粤式早茶品牌趣茗轩门面设计](/uploadfiles/202002/20200213211268636863.jpg)
![深圳连锁餐厅店内空间布局 深圳连锁餐厅店内空间布局](/uploadfiles/202002/20200213211266766676.jpg)
![深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩空间设计 深圳粤式早茶餐饮品牌趣茗轩空间设计](/uploadfiles/201908/20190829171815311531.jpg)
![广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩SI空间设计 广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩SI空间设计](/uploadfiles/201908/20190829172088068806.jpg)
![东莞餐饮连锁品牌趣茗轩店内空间布置 东莞餐饮连锁品牌趣茗轩店内空间布置](/uploadfiles/201908/20190829172037723772.jpg)
让整个餐厅体现格调舒适、
精美得体的餐饮氛围。
金属框架、木质隔栏、大理石桌面和地板、品牌主题色的植入等,让这种雅致得到真实呈现。
![广州连锁餐饮品牌趣茗轩门头设计 广州连锁餐饮品牌趣茗轩门头设计](/uploadfiles/202002/20200213211927492749.jpg)
![东莞连锁餐饮品牌趣茗轩餐厅内部装修设计 东莞连锁餐饮品牌趣茗轩餐厅内部装修设计](/uploadfiles/202002/20200213211946694669.jpg)
![广东粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩餐厅SI空间设计 广东粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩餐厅SI空间设计](/uploadfiles/202002/20200213212013331333.jpg)
![深圳连锁餐饮品牌餐厅吊顶设计 深圳连锁餐饮品牌餐厅吊顶设计](/uploadfiles/202002/20200213212081758175.jpg)
此外,合理的布局方案,
把餐厅内部的空间运用到极致,
既重视座位数量,又兼顾对压迫感的规避,
提升了消费者的体验和餐厅本身的盈利能力。
从经营的角度而言,这完全达到理想状态。
![广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩空间布局 广东粤式早茶餐饮品牌趣茗轩空间布局](/uploadfiles/201908/20190829172135763576.jpg)
![深圳餐饮营销策划设计公司空间设计 深圳餐饮营销策划设计公司空间设计](/uploadfiles/201908/20190829172283848384.jpg)
![东莞餐饮营销策划设计公司SI设计 东莞餐饮营销策划设计公司SI设计](/uploadfiles/201908/20190829172348694869.jpg)
![东莞粤式早茶连锁品牌趣茗轩灯光设计 东莞粤式早茶连锁品牌趣茗轩灯光设计](/uploadfiles/201908/20190829172388388838.jpg)
全新设计后趣茗轩进驻深圳西乡艺峦
敬请期待
![东莞粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩入驻海报设计 东莞粤式早茶连锁餐饮品牌趣茗轩入驻海报设计](/uploadfiles/202002/20200213213041284128.jpg)