炸鸡军团:以独家绝味和酷炫潮范,重新征服爱“吃鸡”的00后!
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餐饮策划设计营销

炸鸡军团:以独家绝味和酷炫潮范,重新征服爱“吃鸡”的00后!

炸鸡军团——炸鸡连锁品牌全案策划设计




作品案例

餐赢计方法论 用营销思维做策划,用卖货的思维做设计!
开店做生意,为的就是创业赚钱。帮客户打造能卖货赚钱的门店,正是比高创意/餐赢计的使命。我们以多维度框架工程打造标准化的品牌系统及文化,用品牌、营销、美学三位一体的思维创作设计和落地;为品牌植入优秀基因,为门店激发更多卖货潜力,为客户事业强劲赋能!



我们认为:
一切不能落地的品牌策划设计都是空中楼阁,一切缺乏商业逻辑的形象包装都是花拳绣腿,一切只是为了好看而设计的门店都是形同虚设。有助于运营、引流、推广、盈利、连锁的品牌门店设计,才是真正对味儿的商业设计。让消费者易认易记、体验良好、愿意花钱、满足需求的门店设计,才是增长利润的好设计。



餐赢计服务内容:品牌全案策划设计
·品牌名称构思
·品牌语言体系策划
·品牌logo、VI设计
·品牌菜单物料设计
·品牌空间形象打造
【项目背景】
炸鸡军团,前身是“首尔韩国炸鸡”,集团总部在深圳。品牌经过短短两年的发展,已在全国拥有2000余家加盟门店,成为了年轻人最喜爱的炸鸡头部品牌之一。
但是由于品牌在成立初期,忽略了品牌文化和品牌整体视觉系统的基础建设(品牌名称、品牌口号、品牌故事、品牌VI、品牌空间等),造成假冒模仿者越来越多,消费者、加盟商无法辨别其真假,直接阻碍了品牌的长远发展。经过全面诊断和多次沟通,餐赢计对“首尔韩国炸鸡”进行了由里子到面子的“品牌全面改造计划”。



【策略思路】
经过调研,我们发现炸鸡的核心消费群体是学生、宅家族、上班族这一群年轻人,他们是时尚和潮流的引领者,热爱音乐,酷爱游戏。炸鸡作为他们的日常休闲零食,能让他们瞬间快乐、缓解压力。一边吃炸鸡美食,一边打游戏侃大山,已经成为大多数年轻人最爱的生活模式。
因此,我们决定将年轻人最爱玩的游戏元素和年轻人最喜吃的炸鸡相结合,让全新的炸鸡品牌散发潮流和酷炫的个性,展现青春活力姿态,释放品牌动感力量,快速吸引当下年轻人眼球。
【品牌名称】
炸鸡军团
释义:品牌名称简单有力,易记易传播,以趣味化的游戏语言,在观者脑海中形成震撼画面。



【品牌口号】
秘方不外传!
释义:调味是炸鸡的灵魂。炸鸡军团独家新创全新撒粉式炸鸡,颠覆行业传统,重新定义了多种炸鸡口味。独家绝味,永不外传!
【品牌故事】
话说天下大势,分久必合,合久必分。庚子鼠年,千余炸鸡小店纷争不休,欲夺炸鸡之王。炸鸡军团,横空出世,率领华夏美食豪勇众将及御食天厨部队,经年秘制数十种鼎级独家炸鸡粉料,创新开辟中华全新撒粉式滋味炸鸡。粉料现撒,香绕山河,味冠诸华群雄,无不令闻者垂涎三尺,食者齿颊留香,引霸六合,遂天下归一。然军团军纪森严,誓保炸鸡独家绝味,秘方永不外传。辛丑牛至,军团挥师华夏,携手诸路志士豪杰,金戈铁马征战沙场,以致富方略为本,偕行共进,众志成城,创赢未来!

【产品文宣】
好鸡味,撒出来!
撒点粉料,鸡肉更馋香!
精选料味配方,严格滋味配比!
爱你就是“撒郎嘿哟”!
【调性文宣】
炸鸡军团,秘方不外传!
炸鸡军团,好吃解馋!
冲锋陷阵,奋勇杀饿!
厨房就是战场,炸鸡就是战斗!
誓死保卫人类吃鸡快乐!
家事国事天下事,为你炸鸡是大事!



【品牌符号设计】
品牌全新LOGO以品牌文字名称作为视觉主体创意设计。设计灵感来源于军队令牌、游戏盾牌等具有重型力量感的元素。符号整体居于盾牌之内,形成团体阵型,气势凌厉,霸气十足。字体线条设计菱角分明,粗壮强劲,笔画一气呵成,避免转折弯绕,诠释品牌稳重踏实经营、值得信任、炸鸡美味给予食客力量等优点。



【品牌VI色彩】
黑色背景和金色符号的完美色彩搭配,让整体LOGO更加高级炫酷、动感有力,同时传递品牌擎天立地硬汉精神。
【品牌物料设计】
炸鸡军团经营模式主要以外卖为主、堂食为辅,核心消费群体是年轻的学生和上班族,所以品牌文案采用有趣调侃的表达方式。品牌餐具、服装、产品海报等物料主色采用新潮的黄黑搭配,又潮又酷,简约而不简单。



【品牌空间设计】
品牌空间主色调继续将酷炫超范十足、简约精致的黑白金运用到极致。门头独特的造型设计,满足当下年轻消费者趣味独特的审美,墙面以精美的产品海报点亮空间暗沉,尽量避免传统小吃店的复杂繁琐。餐厅内部分为上下结构,设计休闲区、就餐区、打卡拍照区,最大化利用空间面积。全新设计网红打卡墙,让消费者在用餐时,也可以和品牌互动,助力品牌快速传播。


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