前言

该案例的甲方，在欧洲经营中式餐饮，而本次他希望把煎包这一中国的民间特色小吃，带到欧洲街头。于是，餐赢计为其创建了名为“Panda Bao”的连锁品牌，并通过易于应用、复制的视觉形象方案，让品牌实现惊人的落地。

策略

面对国外的客群，想要把煎包成功推出去，应当讲求几个关键。

首先，要有明显的发源地标签和识别度
让人一眼就知道那是来自中国的产品，并留下印象；
其次，要符合小吃应有的接地气、亲和力，

让陌生消费者易于选择尝试消费；此外，整体形象还要简洁，方便进行连锁复制操作，亦迎合外国人的审美。

视觉

代表中国的符号元素有很多，该如何选取？

能够亲近国外消费者的、能够得到他们广泛认同和喜爱的，

当然就是理想选择，
于是我们决定
以大熊猫头像作为品牌图形符号。

这只熊猫以卡通形式呈现，并在设计上融入了包子的形状，既有专属的特色，也体现品类属性；可爱可亲的表情格外讨喜，放大在招牌上也很醒目。

颜色上，使用了近几年流行的薄荷绿，让民间特色小吃拥有年轻时尚的颜值；简单干净的版面设计和应用物料，可优化消费体验，更易被不同类型的大众接受。

空间

由于Panda Bao的门店是柜台贩售式的小吃铺，需要大量复制落地，所以空间设计亦以简约为主，简化展开难度、减少连锁成本；使其在突出品牌形象、增强传播效应的同时，也更容易嵌入国外街头，融入当地的大众生活而被人们接受。